¿Qué es Marketing Mix?

¿Qué es Marketing Mix?

El Marketing es el proceso de planificar y ejecutar la concepción del producto, fijación de precios, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan tanto a objetivos individuales como a los de las organizaciones.

El marketing mix es un análisis de estrategia de aspectos internos, desarrollada en la actualidad por las empresas para analizar cuatros variables básicas de su plan estratégico: producto, precio, distribución y promoción.

Misma estrategia que debe estar compuesto por creación y diseño de los productos, fijación del precio, promoción, comunicación y distribución.

Se centra en el ámbito organización, las partes implicadas por ello pueden ser empresas, instituciones públicas y privadas, personas físicas o jurídicas. El objetivo de las relaciones de intercambio es la satisfacción de organizaciones e individuos, no sólo de bienes y servicios sino también de ideas para lograr metas.

El Marketing Mix se han elaborado múltiples clasificaciones sobre las distintas variables del Marketing. Destaca aquella que reduce el número de variables comerciales a cuatro, conocidas como las «cuatro pes» del Marketing en su acepción anglosajona:

• Producto: Es un bien físico o servicio, con unas características determinadas que satisfacen unas necesidades en particular. Estos atributos pueden ser marca, calidad, embalaje.
• Precio: es la información que hace referencia al precio del producto que la empresa ofrece en el mercado.
• Promoción: son todas las variables y esfuerzos que realiza la empresa para dar a conocer su producto o servicio para aumentar sus ventas.
• Distribución: es el conjunto de actividades desarrolladas por una empresa desde el momento en que el producto o servicio sale de la empresa hasta que llega al consumidor final.

Así, es posible definir el Marketing Mix como la combinación coherente de las cuatro variables que constituyen la parte fundamental de las actividades de Marketing.

Por su parte también es importante saber que un Plan de Marketing recoge las decisiones para ser realizadas de modo conjunto de las cuatro variables indicadas, éstas determinarán entre otras cosas el público objetivo al cual se dirige la empresa, los objetivos de Marketing, las unidades a vender, los ingresos esperados, la estrategia a seguir, los recursos necesarios, el presupuesto y tiempo destinado a cada variable.